Beneficios de la publicidad ¿ Cuáles es su importancia ?

Te haz preguntado ¿Cuáles son los beneficios de la publicidad? o Como ayuda la publicidad por internet

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Importancia de la publicidad

Lo vemos en todas partes y hacemos todo lo posible para ignorarlo. Y sin embargo, tanto negocio depende de la publicidad que no podemos desconectarlo por completo. ¿Por qué necesitamos publicidad y realmente ayuda a los consumidores de alguna manera?

Este es un gran tema porque la mayoría de los artículos que analizan los «beneficios de la publicidad» se centran en los beneficios para los anunciantes . Pero la publicidad tiene ventajas que promueven el bienestar social, la distribución de la riqueza e incluso los intereses de los consumidores.

Comencemos mirando a los tres socios en publicidad: anunciantes, editores y consumidores.

Los anunciantes pueden ser empresas, gobiernos, agencias no gubernamentales (sin fines de lucro) y personas individuales.

Los editores son los servicios que llevan o distribuyen publicidad, incluida la televisión, la radio y la publicidad en Internet, publicidad en vallas publicitarias y publicidad en medios impresos (como se encuentra en libros, revistas y periódicos). Los editores también pueden incluir fabricantes de empaques (como cajas y sobres) que imprimen avisos en el empaque, compañías de pintura y accesorios especiales que crean carteles para vehículos y edificios, y editoriales de letra pequeña que distribuyen plataformas publicitarias novedosas como volantes y menús.

Los consumidores son personas, aunque las personas pueden verse influenciadas por la publicidad para sus propios fines o para ayudar a operar un negocio u organización. Por lo tanto, los consumidores pueden ser representantes de grupos de personas que responden a la publicidad.

Beneficios de la publicidad para anunciantes

Hay cuatro ventajas de la publicidad para los anunciantes:

  1. Anuncie información nueva, interesante o útil
  2. Promover mensajes políticos a los votantes
  3. Informar a los ciudadanos de los servicios del gobierno
  4. Comprometerse con los clientes a través de la narración de historias

La usamos  para anunciar información interesante o útil a otras personas. Un fabricante de un producto, un minorista o un proveedor de servicios puede utilizarla para informar al público en general sobre la disponibilidad de sus productos y servicios. Pero también se puede lograr mucho más, como proporcionar información sobre cómo ponerse en contacto con el anunciante, dónde encontrar al anunciante, quién es el anunciante e incluso cuál puede ser la filosofía central del anunciante.

Los políticos usan la publicidad para decirles a los posibles votantes cuáles son sus objetivos y prioridades, cuándo reunirse con ellos en reuniones y otros eventos, y también qué asuntos públicos ellos (los políticos) sienten que son más importantes.

Los gobiernos usan la publicidad para decirles a sus ciudadanos cómo encontrar servicios especiales, cuándo se programan eventos especiales y cómo participar en el gobierno (a través de la elección a la oficina, solicitud de empleo, asistencia a reuniones públicas, etc.).

Las empresas la utilizan para interactuar con clientes potenciales al contarles una historia continua sobre la naturaleza y las fortalezas de sus empresas y organizaciones. Los anunciantes comerciales también aumentan la lealtad del cliente hacia sus productos y servicios.

Los beneficios de la publicidad puede ser muy simples y prácticos o puede ser extremadamente creativos, incluso entretenida. El estilo de un anuncio puede decidirse por cuán competitiva puede ser la industria del producto o servicio, o podría ser que una agencia del gobierno invoque publicidad creativa para garantizar que el público tome conciencia de un hecho muy importante.

Beneficios de la publicidad para los consumidores

Hay seis beneficios principales de la publicidad para los consumidores que ven los anuncios:

  1. Obtenga información sobre productos, servicios y opciones de eventos
  2. Aprende sobre los próximos eventos
  3. Descubre nuevos productos o servicios
  4. Asociar productos con actividades especiales
  5. Aprende sobre asuntos sociales importantes
  6. Ver los anuncios como entretenimiento

Debido a que nuestra sociedad produce tantos bienes y servicios, hemos llegado a confiar en la publicidad para informarnos sobre tantas opciones como sea posible. Usamos la publicidad como un índice itinerante de los bienes y servicios disponibles actualmente.

También sirve para recordarnos los próximos eventos. A medida que los consumidores se mueven por las ciudades en sus rutinas diarias, tomarán nota de ciertos anuncios grandes una y otra vez. Del mismo modo que los anuncios se colocan estratégicamente para persuadir a los consumidores a asistir a eventos especiales o comprar ciertos productos, los consumidores memorizan selectivamente ciertos anuncios para referencia futura.

Los consumidores también usan publicidad no permanente (como los comerciales emitidos en televisión o radio) para aprender sobre cosas nuevas, y no solo sobre los productos y servicios que se anuncian. Los anunciantes han aprendido a aprovechar nuevos íconos, especialidades e intereses culturales para llamar la atención sobre sus anuncios. Estos elementos que llaman la atención en los anuncios sirven para difundir información sobre nuevos intereses y actividades culturales a los consumidores.

Por ejemplo, un comercial de refrescos puede filmarse en un evento deportivo relativamente desconocido. Los consumidores recordarán el comercial tanto o más por el evento deportivo inusual como por el producto que se vende. Los anunciantes pueden programar una serie de anuncios en torno a un tema específico a fin de vincular la conciencia del consumidor de sus productos con ese tema.

Los consumidores, a cambio, aprenden a asociar ciertos productos con actividades específicas. Aunque algunas asociaciones (como los refrescos) pueden ser incidentales, otras pueden ser importantes para instruir a los consumidores sobre los artículos necesarios. Por ejemplo, un fabricante de calzado puede demostrar la eficacia de un zapato de competición a través de la publicidad con atletas de talla mundial que usan sus zapatos en competición. Un nuevo fabricante de equipos deportivos puede enseñar a los consumidores cómo usar sus productos a través de comerciales que cuentan con especialistas en entrenamientos que usan el equipo (así es como el snowboard se hizo tan popular).

Los consumidores pueden aprender sobre asuntos socialmente importantes a través de anuncios de servicio público y campañas publicitarias patrocinadas por el gobierno. Durante décadas, las compañías tabacaleras inundaron a los consumidores con mensajes publicitarios sobre cuán divertido debería ser fumar cigarrillos; cuando las agencias gubernamentales finalmente llegaron a un acuerdo integral con las compañías tabacaleras sobre los millones de muertes prematuras que sus productos causaron, comenzaron a aparecer nuevas campañas publicitarias contra las consecuencias del tabaquismo en la salud.

Los consumidores también buscan  entretenimiento puro. No les importan los productos y servicios que se venden tanto como les importan los portavoces y las historias improbables que cuentan los anuncios. Por ejemplo, los anuncios de «hombre de las cavernas» se hicieron cada vez más populares a través de los años.

Aunque las empresas utilizan este tipo de anuncios para crear respuestas emocionales en sus audiencias de consumidores, los consumidores se han acostumbrado a ver comerciales como entretenimiento. Cuanto más entretenido sea un anuncio, más memorable será. Para el consumidor, el producto o servicio que se vende es menos importante que saber qué compañía u organización está detrás del anuncio.

La publicidad también crea empleos

Obviamente, estimular la venta de bienes y servicios, que es la función principal, es bueno para la economía. Pero el negocio de la publicidad en sí mismo generó muchos trabajos incluyendo diseño gráfico, redacción de textos publicitarios, trabajos cinematográficos como dirección, actuación y escritura de guiones (junto con todas las posiciones técnicas), fabricación y mantenimiento de plataformas publicitarias como vallas publicitarias, tableros de anuncios y más; y así.

Otros tipos de trabajos creados por la industria publicitaria incluyen las funciones creativas necesarias para planificar campañas de publicidad, coordinar los recursos necesarios para producir y distribuir, y apoyar trabajos para el personal administrativo y secundario.

Y luego hay trabajos en relaciones públicas donde los actores y portavoces se reúnen con el público para extender el mensaje e incluso las personas promocionadas en la publicidad popular. McDonalds Corporation, por ejemplo, envía payasos profesionales de «Ronald McDonald» para que participen en eventos públicos y participen en programas para niños en escuelas, bibliotecas, hospitales y otras organizaciones sociales.

También se crean trabajos promocionales especiales para participar en eventos deportivos, desfiles y festivales y conferencias de negocios. Sin publicidad para crear «conocimiento de marca», se emplearían muchas menos personas en estas capacidades.

La publicidad cumple un propósito importante en la sociedad

Originadas como anuncios gritados al azar en comunidades primitivas, la publicidad se ha convertido en una función importante en nuestra economía y sociedad. Su papel es cambiante pero integral para el éxito de nuestro crecimiento económico y también en nuestros valores sociales.

Si no tuviéramos publicidad, la inventaríamos rápidamente porque  nos ayuda a acercarnos más como comunidad global, incluso a superar muchas barreras políticas y sociales que siguen frustrando nuestra coexistencia pacífica en otras partes de la vida.